Soignez les relations presse
La presse est un relais d'information extrêmement important. Vous adjoindre les services d'un attaché de presse peut donc se révéler très rentable.
Demandez une prestation complète incluant six services :
1. la mise en place d'un fichier presse et d'un planning des parutions. C'est la base des relations presse. Vous serez ainsi à même d'envoyer vos informations à la bonne personne et au bon moment ;
2. la rédaction et l'envoi régulier de communiqués de presse réalisés en fonction du média. Un hebdo économique, un féminin ou un quotidien grand public ne traiteront pas forcément de la même manière une information. La personnalisation est donc la clé du succès ;
3. la mise en place d'un dossier de presse annuel ;
4. l'écriture d'articles d'opinion pour la presse professionnelle, de newsletters. Vous améliorerez ainsi votre "image" et apparaîtrez comme un acteur majeur de votre secteur ;
5. la conception d'un press-book mensuel avec analyse des retombées ;
6. l'organisation de conférences de presse et de petits-déjeuners ou déjeuners de presse. Les rencontres entre vos dirigeants et les journalistes sont très efficaces pour tisser des liens et faire passer vos messages.
Un tel dispositif vous permettra d'occuper le terrain. Vérifiez que votre attaché de presse a réellement une bonne plume et un bon carnet d'adresses dans votre domaine. Tarif : entre 2 000 et 5 000 € la prestation par mois.
Organisez des événements
Un événement a pour objectif de marquer les esprits pour faire passer un "message". Vous pourrez, par exemple:
participer à un salon. Pour maximiser les retombées, pensez à appuyer votre présence avec des mailings aux visiteurs, une page de publicité dans le catalogue salon, la distribution de leaflets, un jeu concours, etc. ;
convier la presse, vos vendeurs et distributeurs à la présentation de vos nouveaux produits dans un superbe loft parisien ou dans une boîte de nuit branchée. Au menu, présentation et ateliers découverte, petits fours et champagne pour un budget débutant à 1 000 € par jour ;
organiser une journée portes ouvertes. Vous pourrez ainsi montrer concrètement votre métier, votre savoir-faire à vos clients, à la presse et aussi à vos futurs salariés, en recevant des écoliers ou étudiants ;
distribuer une BD mettant en avant vos produits ou votre métier. Le contenu sera élaboré par les scénaristes et dessinateurs en fonction des objectifs à atteindre. L'agence Une Bulle en Plus (www.unebulleenplus.fr) est spécialisée dans ce type de réalisations ;
gonfler votre communication interne, organisez des séminaires, etc. Les premiers "ambassadeurs" d'une société sont ses salariés. Il est par conséquent impératif de bien leur expliquer la stratégie suivie et de les motiver.
Quelle que soit l'opération choisie, n'oubliez pas de vous fixer des objectifs, si possible chiffrés. Vous pourrez ainsi mesurer la réussite de votre action de communication.
Misez sur le sponsoring
Le sponsoring ou mécénat, consiste à associer l'entreprise à d'autres marques ou événements. Les possibilités sont nombreuses, notamment dans les domaines artistiques ou sportifs.
Sponsoriser l'équipe de football locale, un spectacle, etc. Les options de visibilité sont nombreuses : de la publicité sur le terrain à la location d'une loge pour inviter vos clients, etc.
Organiser une exposition d'oeuvres d'art dans votre entreprise. Des sociétés comme www.artsaffaires.com sont spécialisées dans la recherche d'artistes et l'organisation d'événements en cohérence avec votre image et les messages que vous souhaitez faire passer.
Marketing : communiquez efficacement
