Médias: affichez-vous
La presse et l'affichage sont deux médias traditionnels cumulant les avantages.
Simplicité et efficacité sont deux des atouts de l'affichage
Couvrir une agglomération "moyenne "de 50 000 habitants ne nécessite en effet de mettre en place que quelques dizaines de panneaux. Une affiche 4*3 (hors frais de création) ne coûte que de 80 à 150 € par semaine tandis qu'une campagne d'une semaine sur les trois faces d'un camion Mobil'Affiche (1 440 passages par jour sur une ville) revient à environ 2 000 € (réalisation de l'affiche déroulante comprise).
La PQR (Presse quotidienne régionale), les cahiers locaux et les gratuits
Ils représentent une alternative intéressante à une campagne nationale, forcément plus onéreuse, notamment si votre cible se concentre sur une région précise. Si une page dans toutes les éditions de Ouest France (premier quotidien français avec près de 800 000 exemplaires diffusés) dépasse les 70 000 €*, une page quadri dans l'édition régionale d'un news magazine vous reviendra entre 10 et 25 000 €* et une page dans un gratuit sur une ville "moyenne" (50 000 habitants), entre 1 500 et 2 000 € HT*.
Radio, télé: marquez les esprits
Médias de proximité et de réactivité, la radio, la télé et le cinéma sont sans doute à votre portée.
La radio
Principalement écoutée le matin, elle permet de toucher un public précis en fonction de sa thématique et de son style. Soignez votre message: il doit interpeller, être clair, précis et bien identifier votre marque et vos produits. Les tarifs pour un spot de 30'' à 8h30 un lundi matin vont de moins de 1 000 € HT pour une FM francilienne jusqu'à plus de 10 000 € sur une radio généraliste nationale. A ce tarif, il faut rajouter des frais techniques de diffusion (entre 30 et 80 €/message) et le coût de la réalisation du message (écriture du texte, enregistrement, mixage, comédiens, etc.) qui varie entre 500 et 7 000 €.
Grand et petit écran
Vous ne disposez que de quelques milliers d'euros et vous pensez que la télévision et le cinéma sont hors de votre portée? Détrompez-vous! Si les écrans publicitaires des chaînes nationales vous sont fermés, vous pouvez sans doute vous offrir des spots ou le parrainage d'une émission sur des stations de la TNT ou des télés locales. Certains programmes, comme la météo, vous assureront une bonne visibilité. Le cinéma est également une excellente façon de booster votre communication car le taux de mémorisation des messages y est excellent. Les spots peuvent s'acheter par complexe et par salle. Il vous en coûtera de 6 000 à 10 000 € HT pour un spot de 30'' diffusé un an à chaque séance (4 à 6 fois/jour) dans une salle en province, production du spot inclus.
Marketing : communiquez efficacement
