Qu'il soit gratuit ou payant, le référencement d'un site peut se faire par l'intermédiaire:
d'un moteur de recherche (Google, Voilà, Yahoo...). Il fonctionne grâce à des ordinateurs robots (appelés "crawlers") qui sillonnent la toile pour détecter les mots-clés et balises intégrés dans les fichiers HTML et les intégrer à sa base de données;
d'un annuaire, mis à jour par un webmaster. Il collecte les adresses des sites qu'il juge pertinents pour les intégrer à la liste réservée à sa cible. Il existe des annuaires du BTP, des experts-comptables... Notez que le site de votre commune référence probablement toutes les entreprises installées sur son territoire.
Découvrez les règles du jeu
Posez-vous deux questions essentielles: quel visiteur voulez-vous attirer? Comment va-t-il vous rechercher?
Dans le cadre d'une recherche générale
Votre site, les informations et produits qu'il propose sont susceptibles d'intéresser un large public. Il doit être accessible par le biais des moteurs de recherche, mais également présent sur les portails thématiques (par exemple: ferronnerie d'art, numismatique, papeterie, etc.). Dès lors, les mots-clés qui activeront la recherche devront impérativement correspondre aux formulations éventuelles des internautes.
Par exemple, l'association "papier Vosges" aboutit à 666 000 réponses contre 147 000 avec les termes "papeterie Vosges" et 15 000 réponses pour "histoire papeterie Vosges". Pour être placée dans les 10 premières réponses affichées, votre entreprise doit donc améliorer son référencement et soigner ses mots-clés pour les adapter à sa cible.
Dans le cadre d'une recherche précise
Votre site doit impérativement être trouvé par les personnes qui cherchent à vous joindre ou à se rendre dans votre entreprise. Dès lors, le texte présent sur le site devra permettre des associations ou être présent sur des annuaires locaux et ciblés.
Par exemple, pour une entreprise de plomberie-chauffagiste, l'association des mots-clés "entretien+chauffage+Vosges" aboutit, sur le moteur de recherche Google, vers deux annuaires professionnels. Pensez également à indiquer l'URL de votre site sur le formulaire des pages jaunes pour qu'il soit accessible via le site www.pagesjaunes.fr.
Passez à l'action! Listez les mots-clés et associations qui pourraient aboutir vers votre site. Pour élargir votre visibilité et anticiper les besoins des internautes, vous pouvez également ajouter des mots-clés secondaires (par exemple: couvreur, plombier, chauffagiste, installateur de sauna...).
Adaptez le texte au référencement
Réfléchissez aux mots-clés avant de finaliser la rédaction de votre site. Quels que soient votre secteur d'activité et la nature du texte présent sur le site, intégrer les mots-clés au contenu est un gage de succès. Vous faciliterez ainsi le référencement automatique de vos pages.
Incorporez les mots-clés au texte
Une fois la liste de mots-clés établie, formulez (ou reformulez) les textes et commentaires présents sur le site pour les ajouter aux textes. Pour information, la page "Qui sommes-nous ?" est idéale pour placer, en un même endroit, des dizaines de mots et synonymes...
Titrez les photos
Les moteurs de recherche sont "aveugles" et ne prennent pas en compte les différentes images et animations flash. Dès lors, une photo, aussi belle et représentative qu'elle soit, doit toujours être accompagnée d'une légende (par exemple "notre salle de réunions" ou "chaudière 3x2020").
Organisez le référencement de votre site
Il est difficile d'être référencé dans les toutes premières places lors d'une recherche effectuée à l'aide de mots-clés généralistes. Toutefois, quelques techniques permettent d'améliorer la situation.
Le rôle du webmaster
Ne sous-estimez pas le rôle du webmaster. Si le site est réalisé en interne ou confié à un amateur, méfiez-vous! Savoir placer les informations et réaliser une belle mise en pages ne supprime ni la part du travail rédactionnel ni les pièges que le webmaster doit éviter.
Veillez à ce qu'il nomme rigoureusement toutes les pages du site (par ex.: http://monentreprise.com/chauffage/chaudiere_gaz.htm) et qu'il décline les titres de façon logique (par ex.: http://monentreprise.com/chauffage/chaudiere_solaire.htm; etc.).
Invitez-le à supprimer tous les caractères spéciaux et les chiffres présents dans les titres d'identification des pages.
Proposez-lui de vérifier les hyperliens, surtout s'ils renvoient vers des sites amis non officiels. Idéalement, devancez les problèmes en réalisant des partenariats officiels, etc.
Demandez-lui de mettre en place des statistiques pour vérifier le comportement des visiteurs.
Précisez-lui les endroits qui devront comporter des balises HTML méta tags qui donnent des informations sur le contenu et/ou la nature du document (par ex.: les titres des pages et des images, les mots-clés, etc.).
Passez à l'action! Le site est prêt et vous souhaitez vérifier les balises HTML ? Affichez la page d'accueil, activez le menu Affichage, puis cliquez sur les options Sources ou Code source de la page. Les balises indiquent les titres et les mots-clés. Notez que tous les moteurs de recherche n'en tiennent pas compte.
Le référencement
À la fois simple et complexe, le référencement de votre site peut être mis en place de trois façons.
Le référencement manuel peut être activé en se connectant sur le site d'un moteur de recherche (Yahoo, Google). Dans la mesure où Google est utilisé par 70% des internautes, saisissez l'adresse www.google.fr dans la barre d'adresses de votre navigateur, cliquez sur le lien À propos de Google, puis sur l'option Ajouter/Supprimer votre URL. Attention! Le référencement ne sera pas pris en compte immédiatement. Le délai d'attente est situé entre plusieurs semaines et plusieurs mois. Dès lors, répétez cette technique avec d'autres moteurs de recherche, comme Yahoo, Lycos...
Le référencement indexé est réalisé par un webmaster à l'aide d'un utilitaire de référencement, tel que Google Sitemap ou Yahoo! Site Match. Il repose sur la création d'un fichier écrit en langage xml et contenant les mots-clés du site. Il permet aux robots des sites de recherche d'identifier plus rapidement les balises des sites survolés. Cette solution peut être payante.
Le référencement externalisé est réalisé par un prestataire spécialisé dans le référencement des sites Web. Les meilleurs proposent:un audit de vos mots-clés, un contrôle des balises, une recherche des mots-clés indexés par vos concurrents directs, puis le référencement méthodique de votre site. Quelques adresses: www.lerelaisinternet.com, www.referencement-2000.com, www.adifco.fr.
Fiche pratique
